蚁淘生活营销课程:如何利用小红书引流到蚁淘生活

蚁淘生活官方邀请了小红书引流专家千惠老师为我们讲解小红书的推荐机制和玩法,如何利用小红书引流到蚁淘生活。小红书是比较热门的网络购物平台,其中87%是女性用户,所以很适合蚁淘生活的新人做引流。

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一、小红书的平台规则和流量曝光

①小红书的推荐机制
小红书的推荐机制跟抖音头条类似,会根据用户的行为属性给用户打标签。
当笔记发布后,机器会审核笔记是否违规,如果没有违规,且笔记质量非常高,审核合格后就会流入到公域流量池 (搜索笔记内容或关键词如果被收录了则是进入了公域流量池)。

如果检测疑似有违规,会进行人工处理,没有问题的话进行流量分发,有问题就会被关进小黑屋。小红书推荐的时候是按照关键词,图片,标签,话题等分发给相对应的人群。

小红书教程,通过小红书引流到蚁淘生活
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②流量曝光渠道

在小红书站内,笔记的主要曝光基于三个逻辑,关注逻辑、推荐逻辑和搜索曝光逻辑。关注逻辑就是关注你的人能在“关注”和“发现”页看到你的内容。

推荐逻辑就是系统根据笔记的特征将其推荐给可能感兴趣的人,笔记中被提取的关键词、地理位置等信息是笔记的重要特征。在下面五个主要曝光渠道中,a.属于关注逻辑,b和c属于推荐逻辑, d属于搜索曝光逻辑。对于爆款笔记来说,b是最大的曝光渠道。

a. 首页-关注页

关注你的人会在这里看到你的笔记。

b.首页-发现页

这里有一部分“关注的人”发的内容,这部分的算法跟用户与博主的关系亲密程度有关。

被推荐给感兴趣的用户。系统会根据用户已有的内容浏览行为为用户推荐其他相似的内容。这个流量相对是最大的,大部分用户习惯于首页浏览。

影响笔记推荐量的因素一般分为两类:账号和内容。账号是基础,不违规操作的账号才会被推荐。关于内容,系统会根据笔记的点击率和互动情况决定内容的质量如何并决定是否继续分发该内容。

小红书营销,首页发现页,蚁淘生活邀请码4RE0Y
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c.首页-附近

被推荐给附近30km之内的用户。

d.搜索结果页

笔记的关键词设置得好,在用户搜索该关键词时就能看到该笔记。若关键词底下笔记过多,一般被曝光量较大的是有相对高互动数据的笔记。

③发布时间:中午12:30到14:00,周日到周四下午17:30到晚上20:30,周五到周六的21:00到23:30。

二、小红书爆款笔记如何写

①小红书的核心价值

这里我们首先要弄明白一点,小红书的核心价值并不在于“种草”。人们从注意力——种草——了解对比——购买,这中间有一个复杂的决策过程。

人们之所以来到小红书,更多是带着强烈的目的,来搜索某一产品是否好用?口碑如何?其他人的使用体验如何?用过的人怎么说?进而决定自己是否要购买。
小红书的典型用户使用时目的性普遍很强,通常是“买啥逛啥”,而非“逛啥买啥”,这一点和抖音是有区别的。小红书更像是一个帮助人们解决消费前决策的工具。
你的笔记对小红书用户的核心价值只有一个,那就是帮助用户解决问题,完成消费决策。就像我们看到的个人评测,合集,使用感受…..这些类型的内容才容易在小红书获得非常好的流量,也更容易上热门!

②用户最喜欢小红书笔记类型

在小红书,用户最喜欢能帮他们解决问题,帮助决策的笔记,例如:个人使用感受,同类产品的对比评测,攻略,合集,方法技巧等。

③爆款笔记的核心要素

A、标题:标题一般是20个字以内,短小精炼。设置标题一般有以下这三点:

(1)简短同时又给读者展现充分的信息量,不要标题党;

(2)引起共鸣同时要适当留下悬念;

(3)带上关键词,关键词是所有搜索引擎的核心,如果不知道怎么写,多去参考同行优质的标题。

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我们常用的标题类型

(1)数字标题;如:几天通过什么瘦了多少斤。

(2)反向预期思维;如:千万不要这样做

(3)节日关键词+主题;如:七夕送女友

(4)分人群的关键词+主题;如:学生党、宝妈

(5)季节性关键词;如:秋冬美食、春夏穿搭

(6)测评种草类型:如:某某 测评

(7)大牌关键词+产品;或者是明星+产品;这类本身就自带流量的

B、内容:内容分干货类,测评类,种草类,情感类,可以根据自己的实际情况去选择类别,但一定要做垂直账号,专注于一个点去做。

C、图片,精美的图片胜过千言万语,首先你的封面图非常重要。

D、排版,一定要分段,不要密密麻麻的

三、小红书笔记上热门技巧

想要笔记上热门,笔记收录是前提条件,那么如何提高笔记收录呢?

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①关键词要做到精准匹配

②图片和文字内容必须是原创内容

③账号权重要高

这是我们蚁淘生活会员自己在小红书上运营的号,大家可以参考一下。

用心做好每一篇笔记,只要对粉丝有价值,这篇笔记自然而然会成为爆款上热门!

四、重要Q&A回顾:

①下载注册时一定要用4G流量去注册,不要使用wifi

②因为蚁淘生活产品是多元化的,做小红书时可以根据自己的兴趣爱好或特长去做,比如对护肤化妆或减肥比较擅长,可以从这一块着手

③从小红书引流到微信不要直接留微信号,否则会被封号,一种可以将小红书好设置成微信号,另一种是数字中间夹文字,这两种方法非常安全

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